桂林旅游 亏损10亿
- 05月02日 发布关注
上市公司桂林旅游股份有限公司（以下简称“桂林旅游”）近日发布财报，2024年，桂林旅游实现营业收入4.32亿元，净利润亏损2.04亿元，自2020年以来，公司已累计亏损近10亿元。 财报一经发布，很快上了热搜。 很多人感到不可思议，坐拥“甲天下”的山水资源和品牌影响力，同时掌控着漓江、两江四湖、银子岩、龙胜温泉、漓江大瀑布饭店等核心的景区资源和五星级酒店资产，桂林旅游怎么会亏钱，还亏了这么多年？ 是大家不愿意去桂林了么？ 桂林文旅局公开数据显示，2024年，桂林全年接待国内外游客总人数1.56亿人次，实现旅游总收入1927.89亿元，同比增长11.97%。都远超2019年。 这说明：桂林的旅游依然很热，游客依然很多。 那是大家不去桂林旅游旗下的景区酒店么？ 财报里有相关数据，2024年，公司共接待游客 568.34 万人次，同比下降 8.12%。其中，公司景区（两江四湖、银子岩、贺州温泉、龙胜温泉、丰鱼岩、资江天门山景区）共接待游客 317.80 万人次，同比下降 11.52%；旅游汽车公司共接待游客 23.46 万人次，同比下降 14.72%。公司漓江游船客运业务共接待游客 75.61 万人次，同比增长 18.20%；漓江大瀑布饭店共接待游客 22.78 万人次，同比增长 2.89%。 首先，桂林旅游旗下的景区，游客确实下降了，影响了收入。其次，这里与桂林市旅游很热相互佐证了，凡是与桂林最核心的旅游吸引物漓江相关的业务都不错，游船是增长的，高端酒店也是增长的。 即使如此，也很令人困惑，关起门收钱，怎么就亏了2亿？ 其实仔细分析财报就可以知道，桂林旅游的亏损主要是不良资产上。如资江丹霞公司（天门山景区）2024年收入99.7万，亏损2400多万。因近年持续亏损，处于较严重的资不抵债状态，净资产为-2.33亿元；罗山湖旅游公司2024年没有收入，亏损超1.11亿。其实从2015年1月起，项目就处于停工状态。 所以，桂林旅游为什么亏损，主要是投资失败带来的后遗症。并不是主营的旅游业务出现了严重的问题。 这是投资狂飙时代的必然结果。很多国资背景的文旅投公司，在各种因素影响下，敢闯敢干，投资建设了很多新的文旅项目，一到真运营的时候，市场的逻辑和残酷的一面就出现了，当初建得有多快，现在亏得就有多狠。 同样的问题，上市公司“张家界旅游”也是这样。2024年营收4.3亿，亏损5.8亿。主要就是亏在投资的大庸古城上。大庸古城2024年收入414万，亏损5.95亿。顺便说下，大庸古城的职工薪酬总额是397万，也不多，就是比全年收入少17万。 还是着力干好核心业务吧。至于文旅类投资，要慎之又慎。 言犹在耳，可惜桂林旅游和张家界旅游不是唯二，后面应该会有更多文旅公司因为投资不当、存量资产运营困难，亏损甚至破产的。 本来一家公司挣钱还是亏损，都是一家公司的事而已，没必要多讨论。但桂林旅游的亏损上了热搜后，引发各种讨论，甚至蔓延到对整个桂林市的旅游接待和服务上的批评，言辞还很激烈。大众认为的是，桂林旅游的亏损，是因为桂林各种旅游接待和服务做得太差，是活该。 真是，亏了10亿的“桂林旅游”，连累了桂林旅游。 有一篇评论直接说：桂林除了风景是真的，其他都是假的。 列举一些在桂林旅游遭遇，门票价格是昂贵的，黄牛是随处可见的，大好景点是围起来的，拍照是要收费的，坐竹筏要小费是明目张胆的，甚至对女游客开黄腔也随口就来……在一些桂林的旅游攻略中，不要随意搭理任何一个人，包括但不限于路边黄牛、黑车司机、酒店前台等等，已经成为第一要义。评论区里更是越说越狠，一个个鲜活的案例亮出来。 社交平台上对桂林的域内交通不便、基础设施差、拉客宰客现场重等也有很多帖子，基本每个帖子下都有相同遭遇的人随声附和。 出去旅游，一件很小的不愉快的事，很容易被无限放大，进而形成对一个地方整体的的不好印象。 散客时代，全域旅游背景下，一个地方的所有人、所有区域都可能是游客的接触点、感知点，这对一个地方的整体民风民俗、诚信经营、热情好客等都是一个考验。 这与以往旅游团时代不同，那时只要管控下相应道口、相关经营单位，就可以迅速提升改进服务水平。 网上出现的对桂林的相关批评，其实是一次警醒：风景再好，但人不友好，游客也会抛弃你的。 其实我们游客可好说话了，明码标价，童叟无欺，适当微笑，偶尔惊喜，那就是天堂了。 其实我们城市可好营销了，明码标价，童叟无欺，适当微笑，偶尔惊喜，那就是网红了。 点击查看全文- 阅读 409
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